A Lola anuncia nova fase com o lançamento de uma identidade visual desenvolvida em parceria com David Carson, um dos nomes mais influentes da história do design gráfico contemporâneo. A iniciativa acompanha a evolução da agência, fundada em Madri (Espanha), para uma rede global com operações consolidadas na Espanha e presença recém-estabelecida no Brasil e nos Estados Unidos.
O projeto traduz a visão criativa que passa a orientar a atuação da rede internacionalmente. Batizada de ‘Crazy Ambition’, a nova plataforma de marca reforça a crença da Lola de que, em um momento em que a indústria concentra seus esforços na busca pela próxima tecnologia, os fundamentos da comunicação continuam os mesmos: excelência criativa, execução artesanal e coragem para desafiar convenções.
Para materializar esse posicionamento, a agência convidou David Carson, designer reconhecido mundialmente por redefinir os limites da comunicação visual e influenciar gerações de criativos. O resultado é uma campanha visual que funciona simultaneamente como identidade de marca e manifesto criativo.
A nova identidade global foi desenvolvida em colaboração com a DxD, unidade de design da TBWA liderada pelo brasileiro Bruno Regalo, e servirá como base para toda a presença internacional da Lola. O trabalho pretende refletir o caráter colaborativo da rede e sua ambição de construir uma cultura criativa conectada entre mercados.
Como parte da iniciativa, Carson criou seis obras originais – duas para cada mercado da Lola (Madri, Brasil e Estados Unidos). Cada peça é composta por colagens construídas a partir de campanhas históricas das agências que hoje integram a rede, além de referências visuais coletadas nas ruas de cada cidade. Em alguns casos, os trabalhos incorporam também elementos das marcas que ajudaram a formar a Lola ao longo de sua expansão, como Lew’Lara, 180 US, MullenLowe e adam&eveDDB.
As obras fazem referência a trabalhos realizados para clientes como AXE, no Brasil, Molson Coors, nos Estados Unidos, e KFC, em Madri, criando uma narrativa visual que conecta diferentes culturas e mercados sob uma mesma visão criativa.
A campanha inclui ainda um documentário produzido em Madri, que acompanha o processo criativo de Carson ao lado dos CCOs da rede. O filme mostra o designer explorando as ruas da cidade, coletando inspirações diretamente do ambiente urbano e transformando esses elementos em colagens que representam a filosofia da agência.
O lançamento também apresenta a nova direção criativa global da Lola, chamada Las Calles. Inspirada nos tradicionais azulejos pintados à mão que identificam as ruas de Madri, a linguagem visual reforça a conexão da agência com a cultura local e a ideia de que grandes ideias nascem da observação do mundo real.
Para a Lola, a colaboração entre os escritórios de Madri, Brasil e Estados Unidos, a equipe da DxD e David Carson simboliza uma visão aberta e expansiva da criatividade, capaz de unir diferentes perspectivas culturais em torno de uma mesma ambição. A campanha será implementada globalmente nos canais proprietários da Lola e de David Carson, incluindo plataformas digitais, redes sociais e ativações físicas.
Para Leo Macias, CCO da Lola/TBWA Brasil, ter David Carson criando uma peça para a Lola já é algo que merece ser celebrado. “Para alguém que construiu a carreira transitando entre a publicidade e a arte, isso tem um significado ainda mais especial. David personifica aquilo que está no coração da Lola: craft, visão artística e a coragem de desafiar convenções. É um verdadeiro privilégio poder celebrar esses valores ao lado dele”, avalia Macias.
“A Lola deixou de ser um único lugar para se tornar três mercados sob uma mesma marca: Madri, Estados Unidos e Brasil. Construí essa identidade de forma artesanal, utilizando o próprio trabalho desenvolvido pela agência como matéria-prima. A Crazy Ambition já existia — meu papel foi apenas revelar como ela conecta todas essas histórias”, conclui David Carson.
